Por Oscar López Reyes
Al colega le especifiqué por teléfono –ambientado él por las risas- que no quería volver a un almuerzo para sólo pedir una crema de auyama. Al decirme –por mi insistencia- que los periodistas no le estaban publicando nada, le pregunté si le hacía un aporte mensual y, al suspenderlo, los había dejado en al aire.
Confieso que así era…Entonces le señalé que con ellos había establecido una relación comercial, que fue roto, y que no había salvación.
Con frecuencia, empresarios que quieren imponerse o ganar campañas públicas por intereses pecuniarios, proponen dinero a periodistas para que les acompañen en sus aventuras, sin saber que se toman apuntes para la historia. Nadie debe sorprenderse si en algún momento los nombres/imágenes de numerosos magnates y marcas reconocidas quedarán marcados en investigaciones comunicativas.
En las últimas décadas, dirigentes políticos, altos funcionarios públicos y empresarios han depositado –por debajo de la mesa- dinero en bolsillos de periodistas, viéndolo como algo normal y no como un acto de pura corrupción. En verdad, apena que la autosugestión de muchos de éstos aúpe los excesos verbales y el chantajismo para obtener prebendas.
Como anormalidad socio-genética de estar con Dios o con el Diablo según sople el viento, una casta de ambiguos cambia de color en un minuto, como el camaleón, con el advenimiento de cada nuevo gobierno, olvidando que asumieron compromisos partidarios. En su amoldamiento por la carencia de principios y lealtad para asegurar el manjar, lo que hace unos meses laminaban como limpio, de un sopetón pintan ahora como sucio. Ese viceversa anca y anatema como una deformación mental, en el mercurialista recado de alabanzas al más impresionante postor.
¿Se pueden ejercer las relaciones públicas sin pagar sumas a periodistas?
Testimonio personal. El 15 de septiembre de 1989 instalamos la oficina de relaciones públicas de carácter privado número 16 de República Dominicana, en el apartamento 305 del edificio La Puerta del Sol, en El Conde esquina José Reyes, con un préstamo personal. En estos 31 años hemos ofrecido nuestros servicios a decenas de asociaciones empresariales, instituciones de interés social y firmas corporativas. En lo que respecta a organismos gubernamentales: 0 (cero).
La filosofía de trabajo ha sido el suministro a los medios de insumos de alto interés para los medios, redactadas periodísticamente; las respuestas rápidas a solicitudes de datos y entrevistas, y apropiada atención en los actos. Además, ha imperado la solidaridad profesional/personal. Adicional al acompañamiento en momentos de dolor, por más de 30 años hemos hecho aportes en la formación de más de mil periodistas; por más de 40 años nos hemos consagrado a la tarea gremial, en proyectos educativos, de salud, de pensión, farmacéuticos, recreativos, etc.
Nuestros colegas han sido generosos con nuestra labor publirrelacionística, el principal sustento familiar. El respeto ha sido absoluto y el respaldo sin reservas y categórico. Nunca ninguno de ellos nos ha formulado propuestas inapropiadas o indecorosas, ni jamás hemos hecho lobby en mediología, fundamentado en las declaraciones de principios y los códigos de ética de las ciencias de las relaciones públicas.
Tanto en comunicación como en relaciones públicas, en el siglo XXI son imponentes macrotendencias, como la interactividad colectiva, especialmente a través de las redes sociales; la pequeñización mediática, la gratuidad de rotativos, la consolidación académica y especialización de los comunicadores universitarios, la competitividad en la globalización, los oligopolios, la investigación, la liberalización y los VALORES ETICOS Y DE CIUDADANIA.
Este último concepto sugiere que la seriedad y la honestidad son esenciales para lograr la credibilidad. Y esa trilogía es imprescindible para generar confianza, que facilita la selección del periodista con esos atributos para funciones relevantes. ¿Cómo cuáles…?
1.- Ocupar una alta posición en un medio de comunicación, con autoridad y sin cuestionamientos, desde fuera ni desde adentro.
2.- Estar preparado moralmente para los embates de campañas, debates o polémicas públicas. El que no tiene faltas, o las que pueda tener resulten insignificantes, estará más confiado.
3.- Ser postulado y conseguir el respaldo como candidato a la Presidencia, la Tesorería y otros cargos electivos en elecciones de un partido político, el Congreso Nacional, una entidad comunitaria, una
organización profesional o gremial o una junta de vecinos.
4.- Generar más confianza para participar en un maratón recaudador de fondos.
5.- Recibir reconocimientos colectivos sin interrogantes malignas.
6.- Impartir docencia o dictar seminarios o cursos sin cuestionamiento de alumnos ni de observadores.
7.- Evitar que los malos ejemplos afecten a hijos, nietos, hermanos, vecinos y amigos.
El funcionario, empresario o relacionista que paga a un periodista, en vez de hacerle un favor lo está enajenando y causando un gran daño en su vida. La nocividad es mutua, en una corrupción activa y pasiva, y los resultados no son halagüeños. La reputación magnifica como su más preciado valor.
Cordialmente,
Oscar López Reyes
Periodista-mercadólogo, escritor y artículista de El Nacional,
Ex Presidente del Colegio Dominicano de Periodistas
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